Kargo, entreprise pionnière dans les solutions publicitaires, a récemment révélé une croissance impressionnante de 96 % de son activité dans le domaine de la télévision connectée (CTV) en 2024. Ce succès repose sur l’efficacité exceptionnelle de ses performances pour des marques renommées comme American Eagle, Mondelēz et Post Consumer Brands. La stratégie de Kargo se fonde sur des technologies innovantes telles que le ciblage contextuel au niveau des scènes, la création dynamique de publicités basées sur des catalogues de produits, et l’utilisation de l’intelligence artificielle pour des créations publicitaires en haute définition.
Ciblage Contextuel : Une Précision Accrue
Kargo a mis au point un système de ciblage contextuel dénommé « Moments », qui analyse les vidéos streamées pour délivrer des publicités pertinentes basées sur l’environnement de contenu particulier. Grâce à cette approche, les annonceurs ont la possibilité de cibler des annonces en fonction des scènes, des émotions, des dialogues et d’autres éléments programmatique. Par exemple, une grande enseigne de distribution a activé le ciblage contextuel à travers plusieurs fournisseurs de FAST, ce qui a entraîné une augmentation de quatre fois la familiarité avec la marque et un doublement de la préférence pour celle-ci.
Commerce Dynamique : Personnalisation à Grande Échelle
Les publicités dynamiques de produits (DPA) offertes par Kargo permettent aux annonceurs de personnaliser leurs messages publicitaires en fonction des articles présents dans leurs catalogues, ainsi que des attributs géographiques et comportementaux des consommateurs. Ce niveau de flexibilité permet de générer des milliers de variations de créatifs CTV capables de toucher efficacement le public cible. Par exemple, un annonceur de produits de consommation courante a utilisé ces publicités pour promouvoir un nouveau goût de produit, entraînant une augmentation de trois fois l’intention d’achat comparée aux normes de Nielsen. De plus, Mondelez a enregistré des taux de conversion dix fois supérieurs à la référence de l’industrie.
Une Créativité Débridée : Des Formats Publicitaires Innovants
Kargo repousse les limites des formats publicitaires traditionnels avec sa suite de publicités CTV percutantes. Parmi elles, « Squeezeback » permet aux marques de communiquer tout en diffusant du contenu, ce qui maximise l’attention des téléspectateurs. D’autres solutions comme « Narrative » exploitent l’intelligence artificielle pour créer des contenus publicitaires de qualité sans nécessiter de ressources vidéo préexistantes. Des solutions telles que « Branded Canvas » et « Branded Glass » capitalisent également sur le format de grand écran pour offrir des expériences mémorables aux utilisateurs de Smart TV.
Résultats Notables et Perspectives d’Avenir
Les résultats obtenus grâce aux solutions CTV de Kargo sont significatifs. Par exemple, sur les téléviseurs LG avec CTV Glass, Post Consumer Brands a enregistré une hausse de l’intention d’achat multipliée par cinq et une augmentation de six fois la préférence pour la marque. De même, une campagne sportive en direct a généreusement rehaussé la faveur de la marque de 36 % et l’évaluation de considération de 31 %. Ces performances témoignent de l’impact tangible et mesurable que les solutions de Kargo peuvent avoir pour les marques, tout en générant de nouvelles opportunités de monétisation pour les éditeurs et en garantissant une expérience pertinente et respectueuse de la vie privée pour les consommateurs.
Contact :
Emily Riley
emily@rileystrategic.com
914-330-1128
Pour en savoir plus sur l’offre CTV de Kargo, visitez Kargo CTV.