Tesla a récemment annoncé ses chiffres de livraison pour le premier trimestre, révélant une baisse significative qui a surpris négativement les investisseurs et les analystes. La société a livré près de 336 700 véhicules électriques, un chiffre qui est en deçà des prévisions du marché, qui misaient sur environ 390 300 unités. Cette situation représente également une diminution de 13 % par rapport à l’année précédente, ce qui en fait le trimestre le plus difficile pour Tesla depuis début 2022.
### Réaction du marché et analyse des performances
Après l’annonce des résultats, les actions de Tesla ont initialement chuté de 4 %, mais ont ensuite rebondi pour enregistrer une hausse de plus de 5 %. Ce retournement a été influencé par des informations selon lesquelles Elon Musk pourrait réduire son implication dans ses fonctions auprès de la Maison Blanche. Dan Ives, analyste chez Wedbush, a qualifié ces chiffres de « désastreux sous tous les angles », ajoutant que même si une performance médiocre était attendue, les résultats étaient bien pires que redoutés. Les livraisons des modèles haut de gamme comme le Model S et le Model X ont chuté de 25 %, ce qui pourrait signaler un affaiblissement de la demande pour le segment premium de l’offre de Tesla.
### Contexte de la baisse des ventes
La baisse des ventes s’inscrit dans un contexte de modifications des lignes de production, en particulier en vue de la sortie du nouveau Model Y. Ce changement de stratégie pourrait avoir perturbé l’approvisionnement des modèles existants. De plus, Tesla fait face à une pression accrue sur ses ventes dans des régions comme l’Australie et l’Allemagne, où les livraisons ont chuté de plus de 70 % d’une année sur l’autre en février. Ce phénomène se vérifie également en Chine et aux États-Unis, des marchés clés où les chiffres de vente ont diminué, alimentant les inquiétudes concernant une possible érosion de l’attrait de la marque.
### Effets des mouvements sociaux et des ventes d’occasion
En parallèle, un appel au boycott de Tesla prend de l’ampleur, incitant certains propriétaires à se débarrasser de leurs véhicules. Ce boycott est en réponse à l’implication politique d’Elon Musk et aux enjeux liés à la réduction des effectifs fédéraux aux États-Unis. Cette dynamique a également conduit à une augmentation significative du marché des voitures d’occasion, avec une hausse de 33 % des annonces de ventes de Tesla, ce qui illustre un changement de perception vis-à-vis de la marque. Les incidents de vandalisme à l’encontre des concessionnaires de la marque témoignent d’une intensification des tensions.
### Vision de l’avenir et stratégies de redressement
Malgré cette période difficile, Tesla cherche à redresser la barre. L’entreprise affirme qu’elle s’attend à ce que son secteur automobile « retourne à la croissance » en 2025. Pour soutenir cette ambition, Tesla prévoit de lancer un modèle plus abordable ainsi qu’un service de robotaxi au Texas dans les mois à venir. Cela pourrait attirer une nouvelle clientèle et remédier à la stagnation actuelle des ventes. Cependant, des analystes, comme Gene Munster, sont plus prudents et s’attendent à une diminution des livraisons pour l’année en cours, passant de 1,7 million à environ 1,63 million d’unités.
Ces nouveaux développements chez Tesla ne manquent pas d’attirer l’attention du marché, et les prochains mois seront cruciaux pour évaluer si l’entreprise parviendra à tourner la page sur ce trimestre décevant.